Les periodistes tendrán que usar lenguaje inclusivo para recibir publicidad oficial

La semana pasada, la Cámara de Diputados de la Nación convirtió en ley una norma que fija requisitos y condiciones para el reparto de publicidad oficial entre los medios de comunicación. Los nuevos términos incorporan la perspectiva de género como un eje central, pero además avanza sobre los contenidos del periodismo condicionando el acceso a los fondos de pauta oficial a la utilización del lenguaje inclusivo.

Certificado de calidad

La nueva normativa fue impulsada por el oficialismo y especialmente por el núcleo duro de legisladores identificados con el kirchnerismo. Allí la ley establece que busca “promover la equidad de género” en los medios de comunicación, pero condiciona la posibilidad de acceder a la publicidad oficial a la tenencia de un Certificado de dudosa calidad.

El texto establece que este Certificado será otorgado por la Autoridad de Aplicación, aunque no define quién será el que ejerza ese rol. Para acceder a esta credencial deberán cumplirse algunos requisitos: allí se medirá en los medios si siguen “procesos de selección basados en el respeto del principio de equidad”, “políticas de inclusión laboral con perspectiva de género” y “protocolos para la prevención de la violencia laboral y de género”, entre otros aspectos relevantes. Pero además, la normativa que pretende regular la distribución de la millonaria pauta oficial que administra el Gobierno Nacional también requiere como requisito esperable “el uso del lenguaje inclusivo” en la producción y difusión de contenidos de comunicación. “Los servicios de comunicacio?n operados por prestadores de gestio?n privada a los que se otorgue el certificado de equidad en la representacio?n de los ge?neros tienen preferencia en la asignacio?n de publicidad oficial efectuada por el sector pu?blico nacional”, sostiene la norma. Les periodistes deberán, entonces, modificar todas sus prácticas profesionales para adaptarse a la requisitoria impulsada por el oficialismo si quieren que sus medios tengan chance de recibir financiamiento público a través de la publicidad oficial.